Jak zabít globální love brand během čtyř až pěti let? Nike bude tento měsíc vyřazený z S&P 100, schválně se podívejte na ten propad ceny akcíí v posledních pěti letech. Masakr. Vedly k němu v zásadě tři důvody (a na počátku údajně byla drahá studie McKinsey): - Konec sportovních kategorií (běh, fotbal, baseball,...). Namísto toho byl produkt prostě pánský, dámský, nebo dětský. Tím značka začala přicházet o své know-how. - Přetrhaná distribuční síť. Během covidu začala firma hrát sama na sebe, vypověděla smlouvy s tradičními prodejci. Nová mantra byla DTC (Direct-to-consumer). Během lockdownu to dávalo smysl, jenže pak na uvolněné regály nastoupily nové brandy jako On, Hoka,... - Reklama & marketing. Nike najel na inkluzivitu, body positivity a společenská témata. Značka, co stála na emocích a sportovních ikonách, najednou začala řešit hlavně metriky a sociální trendy. Pro deep dive je skvělý starší článek bývalého brand directora Nike Massima Giunca: https://t.co/tw63lH1gQQ #Nike #branding #marketing

#lahůdky #branding #byznys